自然茶聊第20集:博物君独家秘笈之科普微博咋运营

在这新媒体“横行霸道”的年头,没有几个微博微信账号还怎么在江湖上一展身手?但是,有账号是一码事,能把账号办得风生水起却是另一件需要“内力”的事,没有点“武林秘籍”怎么和别人“一较高下”?这不,在自然笔记的茶聊会上,《博物》官微背后的博物君一出场,相机闪烁,掌声雷动,他可是有94万粉丝的明星人物呢!

从历史悠久的养成计划说起,博物君娓娓道来。作为一个媒体从业者,我对他微博编辑经验非常感兴趣,摘录点干货以飨读者。

首先,官博要“人格化”,微博上常用的语言风格是“卖萌”,博物君在运营账号中期,也尝试过卖萌,这个时期主要是发生物趣图、回答网友提问、发长微博。比如 2012年8月18日,博物君发的微博是:“小兔子人人都爱,毛毛虫则让人害怕,它俩的合体会怎样?这是小编今年7月在西藏拍到的眼蝶幼虫,来享受这奇怪的萌点吧!”这篇微博的转发量是409,评论72,点赞1。卖萌是比较保险的方法,但是影响力并不十分突出。

接着,博物君进入高冷期,长微博制作渐多,回答提问为主。2013年7月,印尼摄影师拍摄了一组青蛙打伞、跳舞、练功夫的照片,样子奇特可爱,引发了各种媒体的传播。博物君经过仔细比对和鉴定,制作了一个长微博,揭开了自然摄影师摆拍的内幕。。这篇微博有理有据,图文并茂,引起了6万多条转发,9千多条评论,从此,博物杂志官微 “莫愁前路无知己”,粉丝量急剧上升,更重要的是,在遇到类似照片,很多人首先会理智地怀疑一下它是否摆拍,不再盲目赞叹。科普的效果显著

在日常生活中或者久远的回忆中,如果出现不认识的动植物,人们喜欢画下来并@博物杂志求解,于是博物君每天面对许多“灵魂画作”,动用脑中的“比对扫描仪”,来回答网友提问。2014年10月10日,博物君发表一篇长微博“你画我猜案例”,言简意赅,配有多幅非常有趣的图,再幽默地阐发一下自己识图的 “心路历程”,这篇微博立即引起了众多关注和好评,转发5万多条,评论7千多次。摘录两条评论,大家可以看到粉丝对博物君满满的爱……

 

此事还不算完。

如此幽默机智的对答,可以形成轮番多次的传播裂变。

许多科普类企业或媒体的官方微博,为了保证内容的权威甚至万无一失,常常流露出一股高精尖的傲气,有的科普文推理繁琐,不能一眼看到结论,不贴近生活,让人找不到兴奋点。相反,一些谣言的传播率很高,博物君从中总结出了微博传播亲民路线“四字诀”:言简意赅,一语中的,吸引眼球,图多有趣,贴近生活

具体说来,走亲民路线,就少涉及高精尖,科普一些生活中常见的物体,即使不常见,也要联系一些常见的因素,放低心态,和大家一起乐呵。

2015 年2月26日,当duang这个字在网络上大热之后,博物君也调皮了。微博网友拍了张图问博物君,图中的是什么水鸟,博物君的回复是:当我第一次看到棕颈鹭时,其实我是,是拒绝的。我跟导演讲,我拒绝。因为这不是假的,不是化学成分的,但是看上去,真的很像特技。特技。我的棕颈鹭,特技特技加特技,我看了之后,是拒绝的。它用了之后,头发duang,duang,duang~

除了表达方式的与时俱进,博物君最近又迷上了物候,当春暖花开万物复苏时,博物君又开始了他忙碌的微博生活。他说,博物的微博只有花草虫鱼,来看看,心情会变好。人类很奇怪,当他认识一种自然风物时,会有满足感,愉悦感,这种感觉和爱情,亲情,金钱都无关,是脱离自然已久的心灵和自然最后的那一点连接造成的,我认为是最纯净的感觉。

博物君
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